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凡是成功的企业，都拥有一个强大的品牌。首宏集团董事长徐海波在2020年继续教育专题培训会上向参加学习的人员分享了首宏品牌建设的经验。

品牌建设是帮助企业突破行业竞争的重要手段之一。在企业实力相当的情况下，客户为什么选择我而不选择别人，这就是品牌带给客户的魅力。首宏作为一家拥有10多年医疗器械进口经验的企业，对品牌的建设十分重视，提出了“医贸一条龙，安全找首宏”的强大首宏品牌广告标语，特别将集团业务的特色凸显了出来。

1. 首宏品牌建设有哪些可以被借鉴

好的广告词语一定要包含品牌名，首宏品牌在进行广告词的创作中就将“首宏”二字尽可能的融入其中，让受众在听到或读到这句话的时候总能想到首宏。如果起一个优秀的广告词，但没有将品牌名融入广告词中，即便广告词被客户记住了也很难起到推广的作用。

另外，首宏在品牌建设之初就考虑到了传播性，如何让客户记住你，如何让客户看见企业的Logo就能想起集团的业务。为此首宏品牌建设中增加了“战略旗帜”，战略旗帜的作用就是打造强大的差异性，战略旗帜可以让客户轻易识别，也能让客户快速接受，可以为品牌的传播起到助推作用。做企业就是做品牌，为品牌资产投资是一件长期的事情，首宏品牌的建设就经历很长一段时间，未来围绕首宏品牌的建设还要进行更多的操作，比如与今日头条、国航传媒等知名媒体合作，进行广告投放增加在高势能人群中的曝光率，为首宏品牌资产的积淀做贡献。

2. 首宏品牌建设有哪些成效

目前，首宏品牌的建设取得了一定的成就。从客户的反馈上看，大家还是很认可首宏品牌近年来取得的成就，很多客户反馈只要想到医疗器械进口安全类的相关话题，就能想到首宏品牌，想到“医贸一条龙，安全找首宏”这句响亮的广告语。这是熟悉首宏的客户的反馈，未来首宏品牌将扩大影响力，在全国范围内进行宣传，让首宏品牌的标语逐渐成为行业的标准。

3. 总结首宏品牌建设的要点

（1） 品牌名称一定要好记，降低客户的记忆成本。

（2） 品牌词语中一定要把公司品牌融入其中。

（3） 朗朗上口，只用陈述句和行动句组成的品牌词语让人停了就直接行动。

（4） 优秀的品牌广告词，传播效率是几何级增长的。

（5） 首宏品牌和广告词的建设就是以降低传播成本而建立的。

通过对首宏品牌的建设，未来客户在选择哪家医疗器械进口企业值得选择？医疗器械进口服务哪家好？都会自然而然注意到首宏，对企业的业务发展起到积极作用。